康佳背景

1978年8月8日，时任国务院侨办主任廖承志在深圳接待安置越南难侨会议上说：在西贡有不少电子厂华侨技术工人多，我们在华侨农场办电子厂安置他们，可发挥他们的作用，也可以快点有收效，大有奔头。

经过多方联络考察谈判，1979年3月15日，广东省华侨农场管理局与与香港港华电子企业有限公司在国务院侨务办公室会议室签署了“光明华侨电子厂合作协议书”，随后12月，在广州签约成立光明华侨电子有限公司，中方占51%股份，由双方合作经营。

1980年5月，光明华侨电子厂正式在深圳特区沙河工业区合资生产，干部职工1332人，主要生产收录机、彩色电视机、音响组合、计算器、电子表、电子玩具、微型电脑及其它电子产品。在创立初期，当时的光明华侨电工厂就意识到，如果单纯地替别人做贴牌生产，只能赚取低廉的加工费，在市场上永远只能受制于人，于是决定给自己的产品取一个名字—康佳。

(资料图)

5月21日，这一天被定为康佳诞生日，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，那一年，康佳拥有三层楼的厂房一栋，一年内生产收录机机芯30.4万套，创汇112万元，经营净利润83万元。

1980年11月13-14日，在一届三次董事会议上，确定公司产品商标为KONKA康佳，注册商标图案为“KK”。

1984年1月20日，第一条电视机整机生产线建成投入批量生产，第一批生产了14寸7701A、14寸7701D遥控彩电各500台，这些机器的外壳上，清楚地打着“made in China”，在这之前打的都是“made in HongKang”。

1987年12月，康佳取得电子工业部颁发的彩色电视机生产许可证，1989年6月，康佳之歌《我们热爱康佳》推出。

1989年7月，公司名称更改为“深圳康佳电子有限公司”，1991年12月公司更名为“深圳康佳电子（集团）股份有限公司”，1995更名为“康佳集团股份有限公司”。

1992年3月27日，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市，其后康佳回购香港港华的股份，变身为国有企业。

1993年，康佳北上黑龙江并购牡丹江电视机厂，成立“牡康”，创造了著名的“牡康模式”，开始了全国版图的扩张。

1996年6月6日，康佳向外界发布了“谁升起，谁就是太阳”的《康佳宣言》，宣布在全国范围内大幅度降低所有彩电品种的价格，最大降幅为20%，金额达1200元/台，为全国彩电降价幅度之最，始于长虹降价引发的第二次彩电价格大战由此进入到白热化阶段。

1996年12月31日，京九线“康佳号”列车开通剪彩仪式分别在北京、深圳举行。

1998年8月，对于康佳来说是一个特别的日子，康佳彩电国内零售市场占有率首次跃居国内第一位，第一次将比自己年长22岁的长虹拉下马，挤进中国电子百强榜第四名。

有缘的是，华南理工大学无线电78级的陈伟荣为康佳集团总裁，而他的同班同学TCL的李东生、创维的黄宏生都带领各自的企业，组成了后来的彩电“三大巨头”。

进军手机领域

1999年6月4日，深圳康佳通信科技有限公司和康佳通讯开发中心成立，康佳正式进军移动通信产品领域，开始培育第二大拳头产品——手机。

同年9月1日，康佳被国家计委和信息产业部确定为全国9家国产手机终端生产定点企业之一，顺利拿到手机“准生证”，为康佳手机的批量上市开启了一条绿色的通道。

1999年7月28日，康佳以千万元的价格与周润发签约，邀其出任康佳手机广告的形象代言人，广告口号：“倾听世界的声音”。

最初康佳在代言人的选择上定了两个人：王菲和周润发，最后一致选定周润发为康佳手机上市片的形象代言人，在手机尚未上市之前，广告片已在各电视台黄金时段滚动播出，广告制作费1000万港币，每月的广告投入不少于 500万元，康佳集团总经理陈伟荣说，这则广告一直要打到康佳的手机被消费者完全接受为止。

这则广告的接受程度如何呢？我们找到一条当时的评论：

很一般，创意一般，花了很多钱，时间很长，占了很大空间，但没有把要害表出现来。看过了之后唯一留下的印象是康佳上手机了，其它任何信息也没反映出来。如果只传递这一条，就没必要花那么多本钱。仅表现出康佳手机是一个通讯工具 ，技术含量没有，周润发形象也无特别之处，这只是很俗套的做法，康佳如果想通过这个广告实现他5年占领手机20％的国内市场份额，我看很难。（一位中国石油大学教师）

如果各位认真观看了这部广告片，就会发现片中有一位酷似周润发的小男孩，是康佳公司颇费了一番周折才找到的。

周润发调侃道：真是让我欢喜让我忧，喜的是当摄制组踏遍香港无觅处，却在 蓦然回首中拣到了这个男孩；忧的是，他与周润发太像，像得令人担忧有人会无中生有。事实上，为了给周润发找到这个“儿 子”，摄制组找了200个男孩，均不能满意，正当沮丧之时，制片助理在地铁中无意发现了这个紧拽着妈妈衣角的5岁男孩 ，那眼神，那纯真灿烂的微笑，导演一眼看中了他。

1999年10月29日，康佳3118移动电话通过FTA认证，11月22日，康佳拥有自主知识产权的移动电话生产线正式启动，2000年1月，康佳首款手机——3118情义通手机上市。

3118

2000年8月，康佳“英雄本色”K3238手机隆重上市，这名字当然让大家不约而同想到“发哥”——周润发。

K3238

2001年8月，康佳晓雪情侣套装手机在全国上市，晓雪5218本来是一款年初上市的手机，但当晓雪5219的电话打进晓雪5218时，其天线会发出浅红色的光芒，并不断闪烁，因此吸引了不少人，2001年康佳销售手机52万台。

5218(左) 5219(右)

2002年 康佳推出国内第一款平板电脑Ime，早在2000年11月，微软董事长比尔-盖茨做出了惊人的预言：“Tablet PC(即平板电脑)即将取代笔记本电脑，如果Tablet PC能够与3G (第三代移动通信技术)相结合，使其成为集计算、通讯、传真、上网等功能为一体的计算机，同时又具有轻便易携带的特性，它必将赢得消费者的喜好并且取代沉重的笔记本电脑。PC产业将迎来一场新的革命……”可惜的是，康佳在平板之路上，走的早，却没有像苹果那样享受到平板的红利。

2002年，康佳集团连续盈利，彩电销量同比大幅度增长，手机销量也实现重大突破，彻底结束了投资手机导致整体业务亏损的历史，手机销售160万台，算是初步站稳了脚跟。

2002年11月13日，康佳在深圳召开了新闻发布会，发布了康佳的第一款彩屏系列手机–康佳炫彩C688，此时的市场上可远不止康佳一家进攻彩屏手机市场，这一时期市场上有：诺基亚推出的6100、7650；摩托罗拉的首款GPRS彩屏手机E360；索尼爱立信的全球首款支持多媒体短消息功能的彩屏手机T68ie和新款T300；联想的I188彩屏手机；中电的CECTQ88和CECTQ86彩屏手机……

康佳只是国内几十家手机厂商中发力彩屏手机较早的厂商之一。

2003年4月28日，康佳趁热打铁，又斥巨资聘请国际影星张曼玉出任康佳品牌形象代言人，著名导演王家卫、杜可风、张叔平联袂打造康佳张曼玉电视广告片，将为康佳的彩电和手机两大产品拍摄多个广告片。

首支手机广告片就主打口号为：彩屏先锋，康佳开始在全国范围内实施“彩屏先锋”战略，推出高、中、低档全系列彩屏手机，宣布大力进军彩屏手机。

与此同时，康佳的彩电业务如日中天，2003年4月，康佳彩电市场占有率跃居全国第一，5月21日康佳集团第5000万台电视在东莞生产基地下线。

年底康佳发出《真彩宣言》：2003年底，产品线将进行色彩升级，全线停止生产4096色及以下的手机，将以65536色真彩作为康佳手机的基本色素配置。同时还宣布康佳开始了“影像战略”，“如果说2003年是彩屏年，2004年将是影像年。”康佳集团副总裁、康佳通信总经理黄仲添认为。

2003年，康佳销售手机406.44万台。

2004年，康佳手机第一款基于MTK平台量产的康佳C926产品上市。没错04年联发科平台崛起了，山寨机的春天来了。

2004年3月29日，康佳在云南丽江玉龙雪山举行新闻发布会，推出影像手机旗舰产品A68，是前代A08、A18、A28升级产品。

2004年8月20日，康佳在北京发布130万象素手机T100，国产第一部百万象素手机的桂冠最终花落康佳，康佳T100采用双面设计，前面是款手机，背面则是DC，屏幕反转后，手机就会自动启动拍照模式。

T100

在这之前，6月份，康佳开始了开展“影像手机节”，早早启动了“影像风云，礼动中国”的大规模促销活动，以T100纯金机模大抽奖之外，更请来有“跨栏王”美称的奥运冠军刘翔助阵，举办支持北京奥运活动，现场签名售机。

10月3日，康佳在成都举办“康佳手机总动员，支持2008北京奥运会万人签名活动”，奥运会新科“跨栏王”刘翔到场签名，康佳手机“十一”期间销售销量就达到了2万部创历年黄金周最高记录，营造了一种奥运马上临近的喜悦，可是当时才2004年，离北京奥运会还有遥远的4年时间。

2004年国产手机进入艰难时期，走私、仿制的黑手机开始活跃，在2005年对行业的恶劣影响发展到极致，黑手机所占市场份额甚至曾一度超过20％，正规的国产手机企业纷纷亏损，康佳也不例外，当年亏损1.94亿元。

2004到2005年是国产手机的第一个冬天，虽然手机业务艰难，但康佳的彩电业务形式大好，2003年到2007年，康佳已经连续五年坐上彩电销量冠军宝座，彩电的胜利才让康佳手机不至于像前面几家厂商一样倒闭没落。

2006年3月25日，在第四届中国企业“产品创新设计”大赛颁奖仪式上，康佳D163手机以其独特的超薄卡片式设计在上百个品牌近千件工业品中脱颖而出，荣获中国工业创新设计金奖，D163的设计团队获得了优秀设计团队奖，是康佳手机继M910获2005年“色彩中国”设计大奖后又一次获奖。

D163

2007年，康佳推出系列化应用手机操盘手和股票手机D319，手机内置三款炒股软件，分别是投资通、同花顺以及证券之星，除此之外用户还可以根据自己的需要下载其它炒股软件。07年，康佳手机销量超过500万台。

D319

2009年9月，康佳手机成功夺得广东移动09年四季度TD 3G手机采购订单榜首，一举拿下近7万台3G高端手机订单，2009年，智能手机开始逐渐流行，康佳手机四大业务齐头并进，单月销量屡破百万台，全年实现近800万台销量。2010年1月更是创造了近150万台的单月销量历史新高，2010年累计销售1200万台左右 。

智能手机时代的发展

2011年，康佳手机启动智能战略，开始基于Android操作系统的智能手机研发，同年3月，发布第一款Android2.2双卡智能手机W800，同时由于国内原因，康佳开始把经营重心转向海外市场。

W800（翻遍互联网只找到这么一张模糊的图片）

2012年9月，康佳召开“MYCLOUD云战略暨智能手机战略”，与腾讯进行深度合作，推出色界系列首款机型色界一W960，同时宣布了MuseUI（缪斯）操作系统的发布。

MUSE，源自古希腊神话中掌管艺术与灵感的女神，康佳以此命名其UI系统，寓意为用户提供超乎想象的视觉美感，及“更懂你心思”的体验。

2013年5月21日，康佳联手新浪微博在线上发布了康佳全新旗舰手机——凡高V981，寓意为：心平凡，志高远。

康佳称刚推出的凡高手机为“冠希哥终结者”，因为此款手机提供指纹解锁功能，能更很好的保护隐私。这款手机采用4.8英寸1280×720像素分辨率，运行基于Android 4.2的MuseUI 3.0操作系统，采用MT6589处理器，1GB ＋16GB售价为1499元，背面采用塑料材质，机身背部的横条将机身分割为两段。

2013年，康佳重心全部转向海外，2014年，康佳手机向海外市场发起了智能手机战略，2014年，康佳从梦中觉醒，为了打造时尚、年轻化的品牌形象，一掷千金请范冰冰为康佳“易TV slim”系列超薄曲面电视代言。

但是翻开康佳2014年财报，潸然泪下：主营业务巨亏，利润来源于出售瑞丰光电股票3.3亿元，及转让康佳视讯、陕西康佳以及前期转让的重庆康佳款项2.3亿元。

2015年9月，康佳召开全国经销商大会，11月5号重启内销市场，发布了号称千元精品的康佳R1，“R”意即Reliable，译为可靠的、值得信赖的，作为康佳手机提出的“R、E、S、T、U、D”产品线的第一款手机，这款手机搭载了YIUI（易柚）系统，YIUI是康佳2014年5月康佳开发的基于Android平台的专业电视操控系统，将这个系统应用到手机，也许康佳有建立手机家庭智能设备连通的构想。

2015年，深康佳全年亏损达到12亿元的历史新高，主营业务下滑、业务转型还不足，康佳瞄了眼镜子里的自己，油腻的中年男本人，何以解忧？唯有卖地。

康佳2016年上半年彩电只占9%的市场份额，排在创维、海信、TCL、长虹以及海尔之后，被甩出第一梯队，此外也面临着新兴互联网电视品牌的竞争。

2016年5月29日，康佳手机2016战略发布会召开，提出“康佳手机，工匠精神”的品牌战略。没有万人齐聚，也没有明星大咖，康佳手机在南山区的研发大厦礼堂举办了一场简短的回归仪式，尽管是这样，对于刚刚过完36岁生日，接近四十不惑的老牌民族企业来说，已然是高调之举了。

1999年康佳的第一款手机诞生，到2016年，17年的手机之路，康佳并没有展现出这个老牌民族企业在传统家电领域的统治力，康佳手机也是几经沉浮，面临中华酷联的强势崛起，以及以小米为主的互联网品牌野蛮式掠夺，康佳手机和其他手机厂商的距离慢慢被拉远，于是康佳手机开始调整策略，把市场重心转向海外，自从2009年开始布局海外市场，康佳手机取得了不错的成绩，如已经在全球40多个国家，积累了1亿用户，康佳手机的全球化布局开始显现，好在算是有一个安稳的晚年，避开了残酷的中国手机市场，没有死在国内激烈的竞争中。

“三年进入全国前十，六年进入全球前十”。这是康佳通信科技有限公司总经理、康佳移动互联公司总经理付曼青在回归仪式上喊出的目标。

康佳手机在两年前重返国内市场时其销量排名仅在67位，经过技术与渠道的不断发力，2017年5月便迅速跻身TOP20，并于同年9月迈入TOP10，康佳在2017年，3月发布E2，10月发布S5，11月发布的R11，这其中值得拿出来说是Ｓ５。

2017年10月26日，康佳正式推出旗下首款全面屏手机S5，新机除了搭载18:9的全面屏之外，另外一大亮点是搭载了锤子Smartisan OS系统。

康佳手机于2016年底斥巨资在四川宜宾兴建了四川康佳智能终端有限公司，该公司于2017年3月5日正式开业投产，专注于智能手机、智能硬件、物联网设备、机器人等产品的研发与制造，以及核心元器件、操作系统和技术创新的深入研究，T1、S3、R8A和KW40即是四川康佳的首批硕果。

2017年7月份，康佳手机与中国移动终端公司达成深度合作，携手推出“星辰系列”D6+、D6S、D7。

2017年康佳实现跨越式发展，销售收入达到312亿元，实现净利润50.57亿元，净利润同比增长5185.74%，我没有打错，就是四位数，为了更好的参考，我们来看看小米，小米2017年净利润为54亿元。

但是表象背后的本质是：2017年11月，康侨佳城70%股权在北京产权交易所进行拍卖，该公司主要负责开发康佳总部厂区更新改造项目，龙光地产以69.8亿元拍得旧改项目70%股权，此外，还需支付8.4亿元保证金，以及为深康佳A偿还16.1亿元贷款本金和利息，加起来94.3亿，一瞬间扭亏为盈，从亏损12亿到盈利50亿，差的只是一块地。

手机业务现状

2018年上半年的彩电出货量排行榜中，曾经的王者康佳只排在第十一位。排名的直线下滑也进一步证实了康佳被挤出国内彩电第一梯队的事实。

康佳2018年6月29日收购新飞冰箱，6月20日，康佳集团宣布新飞经典广告“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”登陆央视。

手机方面，康佳并没有放弃，但国内手机业务基本停滞，尚有的都是功能机，官网也没有了手机板块，部分手机业务在海外小部分存在。

2019年世界移动大会（Mobile World Congress 2019），2月25日在西班牙巴塞罗那举行，康佳展示了入门款全面屏A27和N系列的N3 、N2、N1三款机型，以及U6、F1两款功能机，N系列机型是康佳手机针对国外市场研发的高端机型，同时也展示了康佳5G手机，这说明康佳并没有放弃手机业务，毕竟对于康佳的整体业务来说，手机属于智能软硬件中很重要的一款，是不太可能完全抛弃的，但也绝对不会称为康佳的主攻方向。

标签：