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世界新消息丨微信广点通投放是什么（3分钟了解广点通投放效果）

2023-02-08 16:49:56来源：互联网  

很多优化师在工作中都会投放广点通以及微信朋友圈的信息流广告，一些公司在招聘时也会明确要求，要掌握这些渠道的操作方法，以一份月薪为13-25K的信息流优化师JD为例：


(资料图片)

可见掌握这些技能还是十分重要的。所以今天就来给大家分享三招广点通和微信朋友圈账户优化的方法。

1、广点通渠道特性

腾讯社交平台（原广点通），腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传；年轻人受众广

缺点：平台多，人群广，难精准，假量多

投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品

2、朋友圈渠道特性

朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。

广告平台：朋友圈、公众号、微信小程序

优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销

缺点：限制多，素材要求高，价格高

投放建议：服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等

3、投放注意事项

广点通的OCPC、OCPM，依然按照点击/展现付费

1、出价修改即时生效，但具体数据展现会有1-2个小时延迟

2、在修改出价时，建议调整值在原价格的±5%范围内。若调整幅度过大，可能会使广告进入机器学习阶段。

3、机器学习阶段，由于数据不充分，无法准确展现广告投放效果，此时不建议修改广告投放策略。

4、在OCPC/OCPM投放期间，由于OCPC/OCPM广告成本可能会出现波动，为了更加准确的衡量广告投放效果，建议在查看广告效果时，查看广告投放期间的平均转化成本

4、广告赔付条件

广点通和朋友圈也是有赔付的，以下是成本保障条件：

1、成本保障支持的优化目标:激活、下单、表单预约、App付费（付费/首次付费)、App注册、有效线索、关注、商品详情页浏览

2、成本保障周期︰需要从广告首次投放的那一刻开始，及其之后的3个自然曰

3、在成本保障周期内，累计转化数>=6个，根据超成本情况，判断是否进行赔付，判断标准：

-成本保障期间使用过优先拿量的广告，按照成本偏差超过30%的标准判断是否赔付

-成本保障期间未使用过优先拿量的广告，按照成本偏差超过20%的标准判断是否赔付

5、投放常见问题

1、曝光量少原因：

01. 广告ecpm低于大盘，出价、点击率不够（70%曝光问题由于此原因）

02. 定向设置过窄

03. 广告数量过少

04. 日预算限制：建议消费达到日预算70%时，及时调高预算

2、点击率低原因：

01. 素材质量差

02. 素材新鲜度低，用户产生疲劳感

3、跳失率高原因：

01. 首屏质量差，如没有简单的卖点介绍

02. 首屏内容与外层素材相关度低

4、转化率低原因：

01. 落地页质量差，如内容不够丰富、可读性低等

02. 落地页与外层素材相关度低

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